Flowers, butterflies, lovely games, dreams, youth: it seems that in this world beauty is destined not to last long, except in the echo of its very essence, remembered and passed down. A monthly magazine is no exception, which for ten years narrated, with simplicity and expertise, a way of experiencing the history of a city to its own citizens and to all those who fell under its charm: an example of cultural dissemination successfully achieved, deserving respect and attention.
By Network Museum
History serves no one and nothing. This can be true if we limit ourselves to looking around with the perspective of the global-trivial single thought that rages on the web, on social media, in other media, and in that dense sea of expressions—now adiabatic for many individuals—of which we, at Network Museum, unfortunately, are also a part and a cause.
In such a hedonistic and egocentric perspective, where there is no room for anything other than the view of those who hold an increasingly “fast” condition, exponentially identified with instincts and impulses of all kinds and inductions, how can there be attention to what has been experienced by others in distant decades, centuries, millennia, or eras?
Many museums, if not all those with some financial resources, even poorly imitate what the century dictates, sometimes distorting what they preserve and curate, already intrinsically altered by definition and museological ethics similar to the condition of a savanna animal exhibited in a zoo.
It is not “glamorous” to remain silent, to invite effortful reflection on places, events, and circumstances of the past, to understand what has happened and what has contributed, whether we like it or not, to defining who we are now. Nobody seems willing to deal with this “fetal microchimerism” anymore, rendering the science that studies the relationship between temporal dimensions—history according to the systematic of Infogestione—and museum disciplines a subcategory of entertainment or tourism. Unfortunately, museum visitors will soon realize that, despite posters and captions being replaced by electronic suggestions, the boredom and fatigue that overcome them after passing through the ticket barriers will often remain unchanged.
The cause of such behaviors lies in the mantra propagated by the current communication and information system. It preaches that the goal of everything is success, to be translated and tested in economic terms and values. It teaches that visibility fatally determines this goal, that the majority dictates the truth, that everything must be lived lightly, and that life itself must not give rise to doubts and reflections. Pain and misery, ugly and uncomfortable, are to be banned from humanity, which will be saved by beauty…and not by intelligence. Life is us, outside of us nothing exists.
Walking along the decumanus of what was a Roman camp, perceiving through this act an increased self-awareness, is not for those so drawn to their own existence, nor for those museums that love to display themselves more than what they should share as equals among equals. Paraphrasing Ivano Fossati, it is the “discipline of knowledge”: it takes effort, sweat, honesty, intelligence, and courage to make such a choice because, always referring to the poet, “intelligence is not given away”.
It is precisely one of these rules of awareness monks that we wish to tell you about in this new appointment of ours. It is titled “Torino Storia”. It is a monthly history publication that has reached its tenth year and, with its hundredth issue, will end its adventure in the newsstand. As simple as a walk, as real as the sound of footsteps on cobblestones, its contents perfectly embody what we like to define as the “organoleptic quality of knowledge” and, in this case, also of time. Sober, as Turin once liked to be, precise, reliable, simple to the point of near “banality”, which in this context is undoubtedly synonymous with the great virtue of being truly “for everyone”. At the same time, it is intimate, making you feel as if you were the only reader, as if you were the author of that narrative about your daily surroundings, now even more vivid in you, finally understood.
So carefully laid out that it has nothing to envy of the glossy covers of specialist monthly publications from the “majors”, it has offered for years a free and independent fruition of the relationship with time and territory, truly within everyone’s reach, in which anyone can recognize themselves, even if they are a citizen of Turin from overseas or across the ocean. A somewhat provincial publication but engaging and challenging, like the many magazines now in vogue in the historical field, peeking out from the few remaining newsstands in the area, it must be considered an excellent example of effective cultural dissemination, which has achieved remarkable results in every respect.
We will try to delve deeper into the experience of “Torino Storia”, reflecting on cultural communication with Andrea Ciattaglia, deputy editor and co-publisher of this publication which, to quote another poet from Genova, “like all the most beautiful things, lived only a day like roses”.
Andrea Ciattaglia is a journalist born in Turin in 1985, with a degree in philosophy. He is married.
He is the deputy editor and co-publisher of the magazine Torino Storia, a publication that recounts places, images, and protagonists of Turin’s history and the identity of the city with historical rigor and accessible language. He has collaborated with La Stampa and, since 2005 to this day, with La Voce e Il Tempo, the weekly publication of the Turin diocese. Furthermore, he is the director of the quarterly magazine Prospettive – I nostri diritti sanitari e sociali and the newsletter ControCittà, both associated with the Coordinamento Sanità e Assistenza (CSA) in Turin.
Ciattaglia is also actively engaged, as president of the volunteer organization Unione per la Promozione Sociale, in advocating for the rights of people with disabilities, supporting individuals who are not self-sufficient, and fighting against social exclusion.
Network Museum – Who is Andrea Ciattaglia?
Andrea Ciattaglia – Andrea Ciattaglia is a journalist, born and residing in Turin, married, and passionate about storytelling. His vocation is to narrate the city in which he lives, the places that define it, and its history, conveying the memory and identity of the territory.
Network Museum – What is culture and what is it for?
Andrea Ciattaglia – Culture has an extremely broad definition, so vast that it can almost overlap with the concept of life itself. I do not find it appropriate to limit it to a precise definition, but I prefer to highlight two fundamental aspects, closely related to communication and our work.
In every issue of the magazine Torino Storia, we have included two famous quotes from 1984 by George Orwell: “Who controls the past controls the future, and who controls the present controls the past“. These maxims have inspired the project of the founder Alberto Riccadonna from the very beginning, as well as our approach to culture, history, and art. Even a magazine that deals with history inevitably narrates the present: knowing the past is essential to understanding the present and preparing for the future. This principle represents the intellectual foundation of our work.
We find a similar concept in the phrase engraved on the pediment of the Teatro Massimo in Palermo: “Vano delle scene il diletto ove non miri a preparar l’avvenire – Art without delight is vain if it does not help prepare the future”. In other words, we create content of great value and beauty, but their importance lies in the cultural and informational function they serve. Without this purpose, they would be meaningless, and we probably would not produce them at all.
Network Museum – What is a museum and what role does it play?
Andrea Ciattaglia – The classical definition of a museum identifies it as a place of culture, conservation, and research. For our work on Torino Storia, there are two fundamental aspects. The first is the function of conservation: the museum safeguards a cultural heritage, which might remain unused for a long time without losing its value. Often, we find inspiration for our articles thanks to ancient documents, letters, maps, and correspondences preserved in archives and museums. This ability to preserve testimonies of the past is essential, although it is sometimes underestimated compared to the exhibition dimension.
The second aspect concerns communication. A museum, in addition to safeguarding the past, must be able to transmit it and make its knowledge accessible to the public. Its effectiveness depends on the ability to establish a dialogue, a relationship with those who do not already possess that cultural background, enabling everyone to acquire the tools necessary to interpret the past, understand the present, and envision the future.
Network Museum – What is Torino Storia, why was it created, and for whom?
Andrea Ciattaglia – Torino Storia was born from the idea of Alberto Riccadonna, a renowned journalist from Turin, with the aim of creating a history magazine closely tied to current events. The goal was to produce a publication that was historically rigorous, yet at the same time accessible and engaging, with clear and approachable language. Our work aims to highlight the places, images, and protagonists of the city, as clearly stated by the subtitle on the cover, offering readers an experience that stimulates their emotions and engages them intellectually.
Beyond its cultural and informational mission, Torino Storia also serves as a public service: telling history means narrating the identity of a community, recognizing that this identity has a profound reflection on the life of each individual. The most appreciated articles in Torino Storia are those dedicated to places that, in addition to having general historical value, hold personal meaning for readers. A building, a street, or a neighborhood becomes interesting not only because of its importance in History with a capital “H,” but because it is part of the history and daily life of those who pass through it every day or spent their childhood there. Discovering that a familiar place played a historical role in the past makes it even more fascinating: the historical narrative becomes intimate, creating an emotional connection with the product and sparking great interest.
Torino Storia began with issue zero, a free edition distributed among friends, acquaintances, and family. This first issue featured authentic articles, with real topics and the style we wanted to adopt for the magazine. The project was built on a challenge: if we reached at least one thousand subscriptions, we would have the resources to start the publication. Distribution began on April 25, 2015, a symbolic date tied to Liberation, historical memory, and antifascist values. In November of the same year, thanks to the one thousand subscriptions collected, the first official issue of the magazine was published, confirming the interest of the readers we had surveyed. In the following ten years, the success was surprising, first and foremost for us: nearly two thousand steady subscribers and an average of four thousand customers per month at newsstands, countering the “crisis of print media” and the closure of retailers, which has weighed heavily over the years. A beautiful, long-lasting satisfaction
The magazine is designed for the people of Turin and for those who love the city and its places, but in a broad sense. We also have subscribers abroad: people who lived or worked in Turin and who continue to feel connected to the city, eager to follow its story through our pages.
Network Museum – According to your experience as journalists, publishers, and people of culture, what and how do museums actually communicate?
Andrea Ciattaglia – According to my experience, there are two levels of museum communication.
The first is aimed at information operators, often managed through press offices or external agencies. This type of communication is marketing-oriented: it promotes exhibitions and experiences to gain media visibility and attract audiences. This approach generates visitor numbers, but for Torino Storia, it is less interesting because it tends to be superficial. A recent example is the promotion of the cherry blossom at the Reggia di Venaria, a highly popular event but one far removed from the historical and cultural scope of the properly defined historic site.
The second level is the one most valuable to us: the communication built with curators, with those who manage the collections. In this case, dialogues and relationships are developed, leading to the discovery of authentic and historically significant content. A meaningful episode was the collaboration with the curators of the Egyptian Museum, who showed us vintage photographs related to the arrival of artifacts from Egypt. These images testified not only to the journey of the objects but also to their connection with Turin’s urban fabric, showing the artifacts transported in crates through the city. This type of communication, rooted in research and memory, allows the heritage preserved in museums to be transformed into engaging narratives for readers.
Network Museum – How do you consider the relationship between journalism and museums?
Andrea Ciattaglia – Today, the relationship between journalism and museums is influenced by the need for museum institutions to gain visibility and communicate with the public. This need is often managed by communication professionals who may work on the Royal Museum one day, a theatrical performance the next, and a food and wine promotion the day after. These experts are well-versed in strategies to promote an event but often have a superficial understanding of the content they are narrating.
When a journalist seeks in-depth information about the exhibited collections and the history of the museum itself, they encounter a barrier: communication is more focused on promotion than cultural dissemination. The need to achieve maximum media resonance often leads to simplifications and sensationalistic messages, though there are, of course, commendable exceptions. This promotional communication creates curious paradoxes: when journalists themselves construct a “sensational” narrative, not agreed upon or suggested by press offices, about an aspect of the museum or its collections, it is perceived as interference in the museum’s communication agenda a disturbance. Torino Storia has remained true to its initial choice of pursuing alternative paths with its own autonomy, allowing us to delve deeper into the cultural dimension with our ways of storytelling (and, before that, of discovering ourselves) and at our own pace. This has enabled us to observe that, except for rare exceptions, the greater the need to promote immediate and contingent events, the less investment is made in the overall enhancement of the museum and its heritage.
Network Museum – What is your opinion on the Italian system of cultural propagation?
Andrea Ciattaglia – In Italy, there is a vast cultural heritage and a great quantity of high-quality materials. However, an effective system for dissemination is often lacking. Those working in the cultural sector produce extraordinary content, but communication is often too academic and not easily accessible. The documents from the superintendencies contain wonderful research, but they are difficult for the general public to read.
Culture does not spread through an encyclopedic narrative but through a clear and engaging story capable of conveying key information. For example, a reader might not know the details of the Roman artifacts of Turin, but if walking along Via Garibaldi, they recall that it was the center of the Roman city, they have still acquired a valuable piece of information.
Network Museum – How do you imagine culture ‘in’ and ‘of’ the future, information and communication in the social, cultural, educational, and informational context to come?
Andrea Ciattaglia – At 40 years old, having started my career as a journalist early on, I belong to a generation born with print journalism (even though it was already produced using digital tools) and that appreciates printed and well-curated information. An editorial product is finite: it has a specific number of pages, a defined structure, and content to be read attentively. As an author, I strive to include as much information as possible in an article, knowing that those lines represent the essence of my work. As a reader, I value the ability to read without distractions, without links, and without constant cross-references. The limitations of a cultural product make it more valuable, not less.
The future of communication frightens me because of its boundlessness: the excess of data risks generating confusion rather than knowledge. The indiscriminate bombardment of information leads to a loss of value and a reduced ability to assimilate authentic content.
In the infinite sea of data, there is a risk of learning nothing concrete. On the contrary, a more contained and selective narrative can enrich and guide the audience toward greater awareness.
Network Museum – …and the future of Torino Storia?
Andrea Ciattaglia – In May, we will celebrate the ten-year anniversary of the publication of the inaugural issue with a special edition, issue 100, dedicated to ten records of Turin. This issue will include the analytical index of the entire work: a complex task that will inevitably have some gaps but that we are carefully crafting without the use of artificial intelligence. Alberto Riccadonna and I are manually leafing through each issue, putting ourselves in the shoes of the reader who, a few years from now, might seek specific references. For instance, a reader might want to find all the places where we discussed Napoleon in Turin, not only in the article explicitly dedicated to the French emperor but also, for example, regarding his role in the introduction of the metric system in Piedmont. This index, comprehensive yet essential, will be a valuable service for our readers and history enthusiasts.
In the future, Torino Storia will evolve beyond its form as a monthly magazine, with publications gathering related themes already covered, as well as new cultural and editorial initiatives, without excluding other communication fields. The brand will continue to live on, adapting to new opportunities.
Network Museum – Now, the question related to this year’s theme: how would you define an intelligent museum?
Andrea Ciattaglia – An intelligent museum is one that knows how to look beyond its collections, communicating the value of what it preserves and researches. Its goal should not be just to exhibit, but to stimulate the public, leaving them with something meaningful.
An intelligent museum should also consider its visitors, recognizing that their attention span is not infinite. In Italy, there are still museums organized as showcases of artworks and busts, which risk overwhelming visitors without offering them an engaging narrative. After twenty busts in a row without a story connecting them, the visitor fails to retain the meaning of what they see, ending up searching for the café instead of the bookshop. On the contrary, an intelligent museum should build selective and well-thought-out paths capable of transforming those who visit.
The museum experience must leave a mark: if a visitor leaves unchanged, the museum has not fully fulfilled its function. In recent years, I have found a particularly interesting category of museums that are closely linked to the lives of authors and artists. Visiting Pelizza’s courtyard in Volpedo or Vasari’s house in Arezzo, for example, allows one to see the places where these artists lived and created. History becomes tangible, more intimate. Seeing Vasari’s kitchen, for instance, is different from reading his writings: those places tell something profoundly human, allowing visitors to step into the daily lives of the artists. These museums are often considered minor, but they have an extraordinary emotional impact, leaving a lasting impression.
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Versione italiana
Quando la storia si fa compagna di vita
Fiori, farfalle, bei giochi, sogni, giovinezza: sembra che a questo mondo il bello sia destinato a non durare a lungo, se non nell’eco della sua stessa essenza, ricordata e tramandata. Non fa eccezione una rivista mensile, che per dieci anni ha raccontato con semplicità e competenza un modo di vivere la storia di una città agli stessi cittadini ed a tutti coloro che subivano il suo fascino: un esempio di divulgazione culturale pienamente riuscito, a cui guardare con rispetto ed attenzione.
A cura della redazione scientifica di Network Museum
La storia non serve a nessuno ed a nulla. Così può essere, se ci limitiamo a guardarci attorno con la prospettiva del pensiero unico global-banale, che imperversa su rete, nei social, negli altri media ed in quel densissimo mare di esternazioni, ormai adiabatiche per tanti soggetti, di cui anche noi di Network Museum, purtroppo, facciamo parte e siamo causa.
In tale ottica edonistica ed egocentrica, in cui non c’è spazio per altro che non sia la prospettiva dei titolari di una condizione sempre più “veloce” quanto esponenzialmente identificata con istinti e pulsioni di ogni natura ed induzione, come può esservi attenzione per ciò che è stato vissuto, da altri, in lontani decenni, secoli, millenni o ere?
Addirittura molti musei, se non tutti quelli che hanno un poco di disponibilità finanziaria, imitano (sovente anche male) quanto il secolo detta, snaturando a volte ciò che custodiscono e curano, già intrinsecamente alterato per definizione ed etica museologica, come la condizione di un animale della savana esposto in uno zoo.
Non è “glamour” fare silenzio, invitare allo sforzo di riflettere su luoghi, vicende e circostanze trascorse, per capire ciò che è stato e che ha contribuito, ci piaccia o no, a definire ciò che noi siamo adesso. Di questo “microchimerismo fetale” nessuno sembra più disposto ad occuparsi, rendendo la scienza che studia il rapporto tra le dimensioni temporali, la storia secondo la sistematica di Infogestione, e le discipline museali un sottordine della categoria dello spettacolo…o del turismo. Purtroppo il visitatore museale ben presto si renderà conto che, malgrado i manifesti e le didascalie siano stati sostituiti da suggestioni elettroniche, la noia e la fatica, che lo assaliranno dopo lo sbarramento delle biglietterie, rimarranno, sovente, inalterate.
La causa di tali comportamenti sono da ricercare nel mantra propinato dal corrente sistema di comunicazione e di informazione. Si predica che l’obiettivo di tutto sia il successo, da tradurre e provare in termini e valori economici. Si insegna che la visibilità determini fatalmente tale scopo, che la maggioranza sancisca la verità, che occorra vivere tutto con leggerezza e che la stessa vita non debba essere origine di dubbi e di riflessioni. Il dolore e la miseria, brutti e scomodi, sono da bandire da una umanità, che verrà salvata dalla bellezza e…non dall’intelligenza. La vita siamo noi, al di fuori di noi non esiste nulla.
Passeggiare sul decumano di ciò che era un accampamento terziato romano, cogliere nella percezione di tale atto una aumentata consapevolezza di sé, non è roba per gente così attratta dalla propria esistenza, né per quei musei che amano esibire più se stessi che non ciò che dovrebbero condividere come pari tra pari. Parafrasando Ivano Fossati, è la “disciplina della conoscenza”: occorre fatica, sudore, onestà, intelligenza e sprezzo del pericolo, per compiere tale scelta, perché, sempre riferendoci al poeta, “non si regala l’intelligenza”.
Proprio di una di queste regole da monaci della consapevolezza desideriamo raccontarvi in questo nostro nuovo appuntamento. Si intitola “Torino Storia”. È una pubblicazione mensile di storia giunta al suo decimo anno ed al suo centesimo numero terminerà la propria avventura in edicola. Semplice come una passeggiata, reale come lo scalpiccio sull’acciottolato, dai suoi contenuti si coglie perfettamente ciò che a noi piace definire “organoletticità del sapere” e, in questo caso, anche del tempo. Sobria, come una volta a Torino piaceva essere, precisa, attendibile, semplice sino quasi alla “banalità”, che in questo contesto è senza dubbio sinonimo del grande pregio di essere proprio “per tutti”. Nello stesso tempo è intima, così da farti sentire come fossi l’unico lettore, anzi, come se fossi l’autore di quella narrazione del tuo intorno quotidiano, ora ancora più vivo in te, finalmente “compreso”.
Così curata nell’impaginazione da non aver nulla da invidiare alle copertine patinate dei mensili specialistici delle “major”, ha proposto per anni una fruizione libera ed indipendente del rapporto con il tempo e con il territorio, veramente alla portata di tutti, in cui ognuno possa riconoscersi, anche se torinese di oltre mare o di oltre oceano. Un poco pubblicazione di provincia, ma accattivante e sfidante come le tante riviste ora di gran moda in ambito storico, che si affacciano dalle poche edicole rimaste sul territorio, è da ritenersi un ottimo esempio di efficace azione di divulgazione culturale, che ha saputo riscuotere rimarchevoli risultati sotto ogni punto di vista.
Cercheremo di indagare con maggiore profondità l’esperienza di “Torino Storia”, ragionando sulla comunicazione culturale con Andrea Ciattaglia, vicedirettore e coeditore di questa pubblicazione che, per dirla con un altro poeta genovese, “come tutte le più belle cose, ha vissuto solo un giorno come le rose”.
Andrea Ciattaglia è un giornalista nato a Torino nel 1985, laureato in filosofia, sposato.
È vicedirettore e co-editore della rivista Torino Storia, una pubblicazione che racconta luoghi, immagini e protagonisti della storia torinese e l’identità della città con rigore storico e un linguaggio accessibile. Ha collaborato con “La Stampa” e, dal 2005 a tutt’oggi, con “La Voce e Il Tempo”, settimanale della diocesi torinese. È, inoltre, direttore della rivista trimestrale “Prospettive – I nostri diritti sanitari e sociali” e del notiziario “ControCittà”, entrambe legate al Coordinamento Sanità e Assistenza (Csa) di Torino.
Ciattaglia è impegnato, anche come presidente dell’organizzazione di volontariato Unione per la Promozione Sociale, nella promozione dei diritti delle persone con disabilità, dei malati non autosufficienti e nella lotta contro l’esclusione sociale.
Network Museum – Chi è Andrea Ciattaglia?
Andrea Ciattaglia – Andrea Ciattaglia è un giornalista, nato e residente a Torino, sposato ed appassionato di narrazione. La sua vocazione è raccontare la città in cui vive, i luoghi che la caratterizzano e la sua storia, trasmettendo la memoria e l’identità del territorio.
Network Museum – Cos’è la cultura ed a cosa serve?
Andrea Ciattaglia – La cultura ha una definizione estremamente ampia, talmente vasta da poter essere quasi sovrapposta al concetto di vita stessa. Non ritengo opportuno limitarla ad una definizione precisa, ma preferisco sottolineare due aspetti fondamentali, strettamente legati alla comunicazione ed al nostro lavoro.
In ogni numero della rivista Torino Storia, abbiamo riportato due celebri frasi tratte da “1984” di George Orwell: “Chi controlla il passato controlla il futuro, e chi controlla il presente controlla il passato.” Queste massime hanno ispirato fin dall’inizio il progetto del fondatore Alberto Riccadonna ed il nostro approccio alla cultura, alla storia ed all’arte. Anche una rivista che si occupa di storia racconta, inevitabilmente, l’attualità: conoscere il passato è essenziale per comprendere il presente e prepararsi al futuro. Questo principio rappresenta la base intellettuale del nostro lavoro. Ritroviamo un concetto analogo nella frase incisa sul frontone del Teatro Massimo di Palermo: “Vano delle scene il diletto ove non miri a preparar l’avvenire” . In altre parole, produciamo contenuti di grande valore e bellezza, ma la loro importanza risiede nella funzione culturale e informativa che svolgono. Senza questo scopo, sarebbero privi di significato e probabilmente non li realizzeremmo affatto.
Network Museum – Cos’è un museo e quale ruolo svolge?
Andrea Ciattaglia – La definizione classica di museo lo identifica come luogo di cultura, conservazione e ricerca. Per il nostro lavoro su Torino Storia, vi sono due aspetti fondamentali. Il primo è la funzione di conservazione: il museo custodisce un patrimonio culturale, che potrebbe anche restare inutilizzato per lungo tempo, senza perdere valore. Spesso troviamo ispirazione per i nostri articoli grazie a documenti antichi, lettere, mappe e carteggi conservati in archivi e musei. Questa capacità di preservare testimonianze del passato è essenziale, benché sia talvolta sottovalutata rispetto alla dimensione espositiva.
Il secondo aspetto riguarda la comunicazione. Un museo, oltre a custodire il passato, deve essere in grado di trasmetterlo e di rendere accessibili le sue conoscenze al pubblico. La sua efficacia dipende dalla capacità di instaurare un dialogo, una relazione, con chi non possiede già quel bagaglio culturale, permettendo a tutti di acquisire gli strumenti necessari per leggere il passato, comprendere il presente ed immaginare il futuro.
Network Museum – Cos’è Torino Storia, perché e per chi è stata creata?
Andrea Ciattaglia – Torino Storia è nata dall’idea di Alberto Riccadonna, noto giornalista torinese, con l’intento di creare una rivista di storia che fosse strettamente legata all’attualità. L’obiettivo era realizzare una pubblicazione rigorosa dal punto di vista storico, ma al tempo stesso accessibile e coinvolgente, con un linguaggio chiaro e fruibile. Il nostro lavoro punta a valorizzare i luoghi, le immagini e i protagonisti della città, così come chiaramente recita il sottotitolo di copertina, offrendo ai lettori un’esperienza, che li stimoli nelle emozioni e li interessi a livello intellettuale.
Oltre alla missione culturale e informativa, Torino Storia si propone anche come un servizio pubblico: raccontare la storia significa raccontare l’identità di una comunità, consapevoli che questa identità ha un riflesso profondo nella vita di ogni singola persona. Gli articoli più apprezzati di Torino Storia sono quelli dedicati a luoghi che, oltre ad avere un valore storico generale, possiedono un significato personale per i lettori. Un edificio, una strada, un quartiere diventano interessanti non solo perché importanti nella storia con la S maiuscola, ma perché sono parte della storia, della vita quotidiana di chi vi passa ogni giorno, di chi vi ha vissuto l’infanzia. Scoprire che un luogo familiare ha avuto un ruolo storico nel passato lo rende ancora più affascinante: la narrazione storica diventa intima, creando una connessione emotiva con il prodotto e suscitando un forte interesse.
Torino Storia è nata con il numero zero, un’edizione gratuita distribuita tra amici, conoscenti e parenti. Questo primo numero presentava articoli autentici, con argomenti reali e lo stile che volevamo adottare per la rivista. Il progetto si basava su una sfida: se avessimo raggiunto almeno mille abbonamenti, avremmo avuto le risorse per avviare la pubblicazione. La distribuzione è iniziata il 25 aprile 2015, una data simbolica legata alla Liberazione, alla memoria storica ed ai valori antifascisti. A novembre dello stesso anno, grazie alle mille sottoscrizioni raccolte, è uscito il primo numero ufficiale della rivista, concretizzando l’interesse dei lettori che avevamo sondato. Nei successivi dieci anni il successo è stato sorprendente prima di tutto per noi: quasi duemila abbonati stabili e una media di 4mila clienti al mese in edicola, in controtendenza con la “crisi della carta stampata” e la chiusura dei rivenditori, che pure negli anni ha pesato. Una bella, lunga soddisfazione.
La rivista è pensata per i torinesi, per chi ama la città ed i suoi luoghi, ma in senso ampio. Abbiamo abbonati anche all’estero: persone che hanno vissuto o lavorato a Torino e che continuano a sentirsi legate alla città, desiderose di seguire il suo racconto attraverso le nostre pagine.
Network Museum – Secondo la vostra esperienza di giornalisti, di editori e di persone di cultura, cosa e come comunicano realmente i musei?
Andrea Ciattaglia – Secondo la mia esperienza, esistono due livelli di comunicazione museale.
Il primo è quello rivolto agli operatori dell’informazione, spesso gestito tramite uffici stampa o agenzie esterne. Si tratta di un tipo di comunicazione orientata al marketing: promuove mostre ed esperienze per ottenere visibilità sui media ed attrarre pubblico. Questo approccio genera numeri di visitatori, ma per Torino Storia è meno interessante, perché tende ad essere superficiale. Un esempio recente è la promozione della fioritura dei ciliegi alla Reggia di Venaria, un evento di grande richiamo ma lontano dall’ambito storico e culturale del sito storico propriamente definito.
Il secondo livello è quello più prezioso per noi: la comunicazione costruita con i curatori, con chi gestisce le collezioni. In questo caso si sviluppano dialoghi e relazioni, che portano alla scoperta di contenuti autentici e storicamente rilevanti. Un episodio significativo è stata la collaborazione con i curatori del Museo Egizio, che ci hanno mostrato fotografie d’epoca relative all’arrivo dei reperti dall’Egitto. Queste immagini testimoniavano non solo il viaggio degli oggetti, ma anche il legame con il tessuto urbano torinese, mostrando i reperti trasportati in casse attraverso la città. Questo tipo di comunicazione, radicato nella ricerca e nella memoria, permette di trasformare il patrimonio conservato nei musei in narrazioni coinvolgenti per i lettori.
Network Museum – Come considerate il rapporto tra giornalismo e musei?
Andrea Ciattaglia – Oggi il rapporto tra giornalismo e musei è influenzato dalla necessità, per le istituzioni museali, di ottenere visibilità e comunicare con il pubblico. Questa esigenza è spesso gestita da professionisti della comunicazione che possono occuparsi del Museo Reale un giorno, di uno spettacolo teatrale il successivo e di una promozione enogastronomica quello dopo. Questi esperti conoscono bene le strategie per promuovere un evento, ma hanno spesso una comprensione superficiale dei contenuti che raccontano. Quando un giornalista cerca informazioni approfondite sulle collezioni esposte e sulla storia del museo stesso, si scontra con una barriera: la comunicazione è orientata più alla promozione che alla divulgazione culturale. La necessità di ottenere la massima risonanza mediatica porta spesso a semplificazioni ed a messaggi sensazionalistici, ovviamente con le dovute e le lodevoli eccezioni. Questa comunicazione promozionale crea dei curiosi cortocircuiti: quando sono proprio i giornalisti a costruire un racconto “gridato“, ma non concordato o suggerito dagli uffici stampa, su un aspetto del museo o delle collezioni, questo è percepito come un’interferenza nell’agenda di comunicazione del museo, un disturbo. Torino Storia ha mantenuto fede alla scelta iniziale di percorrere altre strade con una propria autonomia che ci ha permesso di approfondire la dimensione culturale con i nostri modi di raccontare (e, prima ancora, di scoprire noi stessi), con i nostri tempi.
Questo ci ha permesso di osservare che, salvo rare eccezioni, più cresce la necessità di promuovere eventi immediati e contingenti, meno si investe nella valorizzazione globale del museo e del suo patrimonio.
Network Museum – Qual è la vostra opinione sul sistema italiano di propagazione della cultura?
Andrea Ciattaglia – In Italia esiste un vasto patrimonio culturale ed una grande quantità di materiale di altissimo livello. Tuttavia, manca spesso un efficace sistema di divulgazione. Chi lavora nel settore culturale produce contenuti straordinari, ma la comunicazione è spesso troppo accademica e poco accessibile. I documenti delle soprintendenze contengono ricerche meravigliose, ma sono di difficile lettura per il pubblico generale.
La cultura non si diffonde con una narrazione enciclopedica, ma attraverso un racconto chiaro e coinvolgente, capace di trasmettere informazioni chiave. Per esempio, un lettore potrebbe non conoscere nei dettagli i reperti romani di Torino, ma se camminando in via Garibaldi si ricorda che lì sorgeva il centro della città romana, ha comunque acquisito un’informazione preziosa.
Network Museum – Come immaginate la cultura “nel” e “del” futuro, l’informazione e la comunicazione nel contesto sociale, culturale, didattico ed informativo, che verranno?
Andrea Ciattaglia – A 40 anni, avendo iniziato presto la professione del giornalista, appartengo ad una generazione nata con il giornalismo cartaceo (anche se già prodotto con mezzi digitali) e che apprezza l’informazione stampata e curata. Un prodotto editoriale è finito: ha un numero preciso di pagine, una struttura definita ed un contenuto da leggere con attenzione. Come autore, cerco di inserire il maggior numero di informazioni in un articolo, sapendo che quelle righe rappresentano l’essenza del mio lavoro. Come lettore, apprezzo il fatto di poter leggere senza distrazioni, senza link e senza rimandi continui. La limitazione di un prodotto culturale lo rende più prezioso, non meno.
Il futuro della comunicazione mi spaventa per la sua illimitatezza: l’eccesso di dati rischia di generare confusione invece che conoscenza. Il bombardamento indiscriminato di informazioni porta ad una perdita di valore e ad una riduzione della capacità di assimilare contenuti autentici.
Nel mare infinito di dati, si corre il rischio di non apprendere nulla di concreto. Al contrario, una narrazione più contenuta e selettiva può arricchire e guidare il pubblico verso una consapevolezza maggiore.
Network Museum – …ed il futuro di Torino Storia?
Andrea Ciattaglia – A maggio celebreremo i dieci anni dalla pubblicazione del numero zero con un’edizione speciale, il numero 100, dedicato ai dieci primati di Torino. Il numero conterrà l’indice analitico dell’intera opera: un lavoro complesso, che inevitabilmente presenterà qualche lacuna, ma che stiamo curando senza l’uso di intelligenza artificiale. Alberto Riccadonna ed io stiamo sfogliando manualmente ogni numero, immedesimandoci nel lettore che, tra qualche anno, potrebbe cercare riferimenti specifici. Ad esempio, un lettore potrebbe voler sapere tutti i luoghi in cui abbiamo parlato di Napoleone a Torino, non solo nell’articolo esplicitamente dedicato all’imperatore francese, ma, per esempio, nel suo ruolo nell’introduzione del sistema metrico in Piemonte. Questo indice, corposo ma essenziale, sarà un servizio prezioso per i nostri lettori e gli appassionati di storia.
Nel futuro, Torino Storia si evolverà oltre la sua forma di rivista mensile, con pubblicazioni che raccolgano temi affini già trattati, ma anche con nuove iniziative culturali ed editoriali, senza escludere altri ambiti di comunicazione. Il marchio continuerà a vivere, adattandosi a nuove opportunità.
Network Museum – Ora la domanda relativa al tema dell’anno. Come definirebbe un museo intelligente?
Andrea Ciattaglia – Un museo intelligente è quello che sa guardare oltre le sue collezioni, che sa comunicare il valore di ciò che conserva e ricerca. Il suo obiettivo non dovrebbe essere solo esporre, ma stimolare il pubblico, lasciandogli qualcosa di significativo.
Un museo intelligente dovrebbe anche considerare i suoi visitatori, riconoscendo che le loro capacità di attenzione non sono infinite. In Italia, esistono ancora musei organizzati come carrellate di opere e busti, che rischiano di sovraccaricare il visitatore senza offrirgli una narrazione coinvolgente. Dopo venti busti in fila, senza una storia che li leghi, il visitatore non trattiene il significato di ciò che vede: finisce per cercare il bar anziché il bookshop. Al contrario, un museo intelligente dovrebbe costruire percorsi selettivi e ragionati, capaci di trasformare chi lo visita.
L’esperienza museale deve lasciare un segno: se il visitatore esce immutato, il museo non ha assolto pienamente la sua funzione. Negli ultimi anni, ho trovato particolarmente interessante una categoria di musei che si accostano alla vita degli autori e degli artisti. Visitare il cortile di Pelizza a Volpedo o la casa di Vasari ad Arezzo, per esempio, permette di vedere i luoghi in cui questi artisti hanno vissuto e creato. La storia diventa tangibile, più intima. Vedere la cucina di Vasari, ad esempio, è diverso dal leggere i suoi scritti: quei luoghi raccontano qualcosa di profondamente umano, permettendo di entrare nella quotidianità degli artisti. Spesso questi musei sono considerati minori, ma hanno un impatto emotivo straordinario, lasciando un’impressione duratura.
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Titolo: “When history becomes a life companion – Quando la storia si fa compagna di vita”
Sezione: “Media e musei”
Autore: Network Museum
Ospite: Andrea Ciattaglia
Codice: INMNET2504121100MAN
Ultimo aggiornamento: 12/04/2025
Pubblicazione in rete: 6° stagione, 12/04/2025
Proprietà intellettuale: INFOGESTIONE s.a.s
Fonte contenuti: INFOGESTIONE – Network Museum
Fonte immagini: https://www.torinostoria.com
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